{"id":19707,"date":"2020-03-05T09:53:04","date_gmt":"2020-03-05T08:53:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.unterstroemt.de\/?p=19707"},"modified":"2020-03-05T19:46:50","modified_gmt":"2020-03-05T18:46:50","slug":"lets-shop-til-we-drop-heute-kaufen-wir-uns-ein-stueckchen-gleichberechtigung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.unterstroemt.de\/?p=19707","title":{"rendered":"Let’s shop til we drop! Heute: Kaufen wir uns ein St\u00fcckchen Gleichberechtigung"},"content":{"rendered":"

Nichts ist so sch\u00f6n wie ein konkreter Anlass, um mal wieder Werbung betreiben zu k\u00f6nnen. Weltfrauentag – ick h\u00f6r dir trapsen. Im Dunstkreis dieses Tages wabert j\u00e4hrlich so mancher Marketingspa\u00df ans Tageslicht. Ich erinnere mich noch (hier<\/a>) mit Grauen daran, wie Rossmann mit der \u201efacettenreichen Rossfrau\u201c aufwartete \u2013 von \u201eNaschkatze\u201c bis \u201eDiva\u201c, hihihi kicherkicher. Was erwartet mich dieses Jahr? Mal sehen …<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

Auf Facebook blinkte mir die Tage eine Werbeannonce entgegen: „Frauen st\u00e4rken Frauen“ von Baur<\/em>. Hey super, denke ich mir, was soll ich tun? Ach so, ich soll ein T-Shirt kaufen und damit „nachhaltige und soziale Projekte unterst\u00fctzen“. Das Shirt hat dann auch den klangvollen Namen „Menschenrechte“. (Quelle<\/a>)<\/p>\n

Die Vogue<\/em> bringt auch ein T-Shirt raus: „Weltfrauentag sollte immer sein. Setzen Sie mit diesem T-Shirt ein Statement \u2013 oder beschenken Sie eine Frau, die Ihnen wichtig ist.“
\nAch ka: Und hier geht es \u00fcbrigens zum Shop … (Quelle<\/a>)<\/p>\n

Noch ein Beispiel: \u201eEin Armband gegen Gewalt an Frauen!\u201c
\nDiese Anzeige von UN WOMEN Nationales Komitee Deutschland e. V.<\/em> befindet sich regelm\u00e4\u00dfig in Zeitschriften, nicht nur zum Weltfrauentag, passt hier aber m. E. gut ins Thema. Aktuell habe ich es in der InStyle<\/em>, Ausgabe M\u00e4rz 2020, gefunden. Abgebildet sind h\u00fcbsche, handgefertigte, fair gehandelte Armreifen zum Preis von 39,90 Euro. (Der Preis findet sich online; Quelle<\/a>.)
\nAuf der Seite gegen\u00fcber Ohrringe von Luxusmarken, von denen der Teuerste 1.050,- Euro kostet. (Ich erw\u00e4hne Letzteres hier nur, weil das f\u00fcr sich genommen schon einfach nur absurd ist. Die Rolle von Luxusg\u00fctern und deren Auswirkung auf Gesellschaft und Umwelt soll aber an anderer Stelle erz\u00e4hlt werden.)<\/p>\n

Mal nachdenken: Wer liest und kauft das? Frauen.<\/h3>\n

Die Website Wunderweib<\/em> schreibt dazu in einem etwas \u00e4lteren Beitrag:<\/p>\n

\u201eF\u00fcr 39 Euro (inklusive Versandkosten) kann jede Frau das Armband HIER kaufen – f\u00fcr sich oder als Geschenk f\u00fcr die Tochter, Schwester, Nichte, Mutter, Enkelin, Cousine oder sogar Gro\u00dfmutter. Je mehr Charity-Armb\u00e4nder verkauft werden, umso besser!\u201c (Quelle<\/a>)<\/p>\n

Darf ich an der Stelle nachfragen, in wie vielen Zeitschriften\/Medien mit der Zielgruppe \u201eMann\u201c Produkte feilgeboten werden, die Frauen \u201ehelfen\u201c sollen?
\nIch habe mir den Spa\u00df geg\u00f6nnt, Auto- und Hifi-Zeitschriften durchzubl\u00e4ttern. Ergebnis = null. (Freue mich \u00fcber Hinweise, die mein Ergebnis widerlegen.)<\/p>\n

Fassen wir kurz zusammen: Gleichberechtigung und \u201eEmpowerment\u201c sind (mal wieder) als Trend angekommen. „Trend“ hei\u00dft: verkauft sich. Zielgruppe dieses Trends sind Frauen.<\/p>\n

\u00dcberspitzen wir das Ganze: O. k., wir haben ein Problem mit dieser „Gleichberechtigung“. Wir m\u00fcssen etwas dagegen tun. Am besten, indem wir etwas kaufen, denn – hey – damit schagen wir ja gleich zwei Fliegen mit einer Klappe und tun das, was wir Frauen am besten k\u00f6nnen: shoppen.<\/p>\n

Frauen sind hiermit zugleich Opfer und Probleml\u00f6ser in einem. „Genial!“<\/p>\n

Kann es so einfach sein? Nein.<\/h3>\n

Die schlechte Nachricht: Sorry, Freunde und „M\u00e4dels“, so wird es nicht gehen.<\/p>\n

Die gemeine Wahrheit ist: Gleichberechtigung ist eine Herkulesaufgabe, die nur gesamtgesellschaftlich (und global) zu l\u00f6sen ist. Respekt und Achtung aller Menschen voreinander ist nicht einfach zu erreichen. Und schon gar nichts, was sich shoppen l\u00e4sst. Nein, es ist harte Arbeit. Sorry, nicht sexy und macht sich auch nicht so geil auf Insta.<\/p>\n

Nun m\u00f6chte ich sicherlich nicht die Arbeit von Hilfsorganisationen infrage stellen, ganz im Gegenteil. Mir ist es auch klar, dass f\u00fcr diese Arbeit Geld ben\u00f6tigt wird. Ebenso wenig m\u00f6chte ich die Produkte konventioneller Unternehmen und Konzerne in einen Topf werfen mit solchen, die sozialvertr\u00e4glich produziert und fair gehandelt werden.<\/p>\n

Was mich abst\u00f6\u00dft, ist der pure Slogan, auf den so viele aufspringen: \u201eJetzt kaufen und Gutes tun!\u201c Dieses Mantra vereint auf perfide Weise verschiedene Gedankeng\u00e4nge und W\u00fcnsche: Ich habe Bock auf Shoppen, ich helfe gern, ich erleichtere mein Gewissen. Es lenkt aber leider von der eigentlichen Arbeit komplett ab, in dem es \u201eHilfe\u201c zu einer Ware macht. Ein Klick und gut is\u2019? Es ist auf traurige Weise m\u00fchelos.<\/p>\n

Und bringt \u2013 so meine Schlussfolgerung \u2013 in der Sache vermutlich rein gar nichts. Denn die Ansprache ist einseitig an Frauen gerichtet. M\u00e4nner bleiben au\u00dfen vor. Aber so wird es ganz und gar nicht gehen.<\/p>\n

Eine ketzerische Frage noch hinterher: Wenn Frauen sich Gleichberechtigung erkaufen k\u00f6nnen, obliegt ihnen selbst dann nicht auch ein Teil der Verantwortung daf\u00fcr, ob das denn auch alles so klappt? Stichwort \u201eVerantwortung des Konsumenten\u201c oder: Wie frau sich bettet, so liegt frau auch?<\/p>\n

Ach ja: Am 8. M\u00e4rz 2020 ist Weltfrauentag.<\/h3>\n

Und allen, die meinen, ein Weltfrauentag sei \u00fcberfl\u00fcssig, m\u00f6chte ich abschlie\u00dfend Folgendes entgegnen: An dem Tag, an dem es keine Vergewaltigung mehr gibt, keine Zwangsprostitution, Genitalverst\u00fcmmelung und sonstige Misshandlungen, keine Notwendigkeit von Frauenh\u00e4usern und sonstigen Hilfen physischer und psychischer Art, an diesem Tag k\u00f6nnen wir uns dar\u00fcber unterhalten, den Weltfrauentag abzuschaffen. Ich w\u00e4re mehr als gl\u00fccklich, solchen Gedenktag abschaffen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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